映客进军元宇宙,押注未来还是短期自救?

〖壹〗、映客进军元宇宙 ，既是押注未来
，也是短期自救行为 。以下从背景 、动机
、技术挑战、市场反馈等角度展开分析：背景：移动互联网红利消退，巨头集体焦虑行业增长停滞：自2007年iPhone发布以来 ，移动互联网高速发展十余年
，社交 、直播
、短视频等风口相继爆发
。但近年来，红利见顶 ，市场步入成熟甚至衰退期。

〖贰〗、短期来看，元宇宙对映宇宙的股价和收入影响有限
，公司近来布局更多是探索性尝试（如NFT 、数字藏品、数字代言人映映） 。改名“映宇宙 ”旨在摆脱公众对原直播业务的固有认知，但新品牌形象需通过再造一个“拳头产品
”来巩固 ，例如抖音之于今日头条的成功案例
。

〖叁〗
、映客改名及业务布局情况：映客6月14日晚间宣布拟改名为映宇宙集团有限公司
，英文名称“INKEVERSE”由映客英文名“INKE ”与“VERSE
”构成，期望通过打造沉浸式元宇宙社交场景让用户获得更多快乐和体验。

映客更名为映宇宙,但元宇宙并非奉佑生的终点站

映客更名为映宇宙 ，是公司从直播转型为互动社交公司完成的标志
，也与正在布局的海外市场相关，但元宇宙并非其终点 ，原因如下：映宇宙的改名背景与多元产品矩阵映客曾是“直播第一股”
，但主营业务早已从直播转向社交 。在最新财报中，社交收入占比达66%。

映客互娱集团正式更名为映宇宙（英文名称Inkeverse） ，业务全面向元宇宙进军
。改名背景与战略升级映客互娱集团董事长奉佑生提出
，互联网科技公司的生命周期取决于吸纳新技术、完成自我进化的能力。

映客互娱集团正式更名为映宇宙（Inkeverse），全面进军元宇宙领域 ，并推出数字代言人“映映 ”，以构建多元社交场景满足用户细分需求 。更名背景与战略目标映客基于移动互联网发展进入鼎盛阶段 、web0技术兴起的行业趋势
，决定从单一产品向矩阵式生态转型
。

近日，映客召开了品牌升级发布会 ，映客互娱集团正式更名为“映宇宙”
，并发布了全新slogan――见未来。此次更名体现了映客全新的战略方向，即将现有的映客产品矩阵进行升级 ，用元宇宙产品理念去重塑新的社交产品
，创建无数个“社交新次元
”的矩阵式小星球，打造覆盖更多场景的多维互动社交体系 。

映客更名为映宇宙 ，试图通过元宇宙概念突破增长瓶颈 动机：衰退期寻求突破
，讲述新故事巨头转型压力：互联网巨头在衰退期面临被颠覆的焦虑，急需通过新概念吸引资本和用户
。Meta：改名Meta ，宣称转型为“以虚拟现实为主的新兴计算平台”
，试图摆脱社交领域被TikTok等对手挑战的困境。

映客,乘上春风

〖壹〗
、映客通过一系列战略布局与业务创新，在直播带货风口、互动娱乐与社交领域 、新兴业务拓展等方面取得显著成效 ，展现出强劲的发展势头与广阔的想象空间 。

〖贰〗
、座中亦有江南客，莫向春风唱鹧鸪
。——出自唐·郑谷《席上贻歌者》 2一尊欲访罗浮客
，落叶空山正掩门。——出自明·高启《咏梅九首》 2青枫江上孤舟客，不听猿啼亦断肠 。——出自明·何景明《竹枝词》 2樟亭驿上题诗客 ，一半寻为山下尘
。

〖叁〗、欲上高楼观远景
，天边雁影漫声扬。春风有爱三湘绿，夏雨无私四水长 。雾掩渔民收网起 ，烟胧游客挂帆忙。斜阳隐烁云霞醉
，几许开怀到故乡
。 七律 ：《端阳悼屈原》 端阳悼念遥惆怅，且看龙舟几渡伤。

〖肆〗 、狭义：指一个信息中所承载的主观精神内涵 ，即人对自然事物或社会事物的认识
，是人为对象事物赋予的含义，是人类以符号形式传递和交流的精神内容 。例如杜甫诗句“自来自去堂前燕 ，相亲相近水中鸥 ”
，贺知章诗句“不知细叶谁裁出，二月春风似剪刀
”等 ，都体现了人赋予外界事物的意义
。

〖伍〗
、孤云将野鹤，岂向人间住。——五言·出自唐·刘长卿《送方外上人》芳心向春尽
，所得是沾衣 。——五言·出自唐·李商隐《落花》蕃情似此水，长愿向南流
。——五言·出自唐·张乔《书边事》飞鸟没何处 ，青山空向人。

〖陆〗、渐无健思供吟笔
，赖有寒光映客心 。——出自杨时《颍昌西湖泛舟》偶因明月清风夜，忽想迁臣逐客心
。——出自唐·白居易《闲卧有所思二首》2春风不道珠帘隔 ，传得歌声与客心。——出自唐·宋济《东邻美人歌》2花近高楼伤客心
，万方多难此登临 。

为什么说百度收购YY直播赚了

〖壹〗 、百度收购YY直播被认为是赚了，主要基于以下原因：费用公道 ，用户价值高行业地位与用户规模：YY直播作为最早的老牌秀场直播平台
，长期稳居娱乐直播行业龙头地位，2020年Q1市占率达40%
。其移动端月均活跃用户数至今仍保持行业比较高 ，是排名第二的映客直播的两倍多。盈利能力与付费率：即使在疫情期间
，YY直播仍保持强劲盈利能力 。

〖贰〗
、对百度的战略价值弥补直播短板，丰富内容生态百度此前已尝试布局直播业务 ，但声量不及阿里、腾讯等巨头。通过收购YY，百度可直接获得其在直播领域的技术 、用户和运营经验
，快速弥补自身在实时互动内容上的短板
。

〖叁〗、百度收购YY直播是出于拓宽流量变现渠道
、丰富内容生态、抓住合适时机 、补齐业务拼图以及助力资本市场表现等多方面战略考量。拓宽流量变现能力直播是当下热门品类，黏性高
、有强大聚合效应 ，能持续供给流量 。直播电商是效率比较高的商业模式
，离变现近且仍有增长潜力
。

〖肆〗、百度收购YY直播是其增加变现手段 、拓宽移动生态的重要举措，通过整合YY直播的资源和经验 ，百度可在直播领域实现多元变现闭环
，提升非广告收入能力。 具体分析如下：百度当前变现结构与挑战百度核心业务仍以在线广告收入为主，2020年第三季度核心在线广告收入达184亿元 ，占总营收（282亿元）的65% 。

〖伍〗
、百度收购YY直播具有一定价值
，从行业趋势、平台潜力及战略协同角度看，此次收购存在合理性且可能带来长期收益
。具体分析如下：行业趋势：直播行业持续进化 ，价值空间广阔直播行业已从早期以秀场 、游戏为主的泛娱乐内容
，升级为全方位信息传播平台。

直播带火直播平台?数据揭秘YY
、虎牙、斗鱼 、陌陌生存现状

YY、虎牙
、斗鱼、陌陌在2020年上半年整体盈利，但业绩和股价表现分化 ，游戏直播平台增长稳定，娱乐直播平台面临转型阵痛
，行业集中度上升，竞争格局将因虎牙 、斗鱼合并而改变 。具体现状如下：整体盈利情况6家直播上市公司均盈利：2020年上半年 ，6家直播上市公司均实现盈利
，但娱乐直播平台与游戏直播平台表现分化
。

例如，陌陌2020年1 - 3季度直播服务营收连续三个季度同比下滑 ，YY也已卖身给百度。外部竞争加剧：抖音
、快手、淘宝持续加码带货直播
，合并后的斗鱼 、虎牙游戏直播平台提升竞争壁垒，多面夹攻之下 ，秀场直播平台们难以留存用户 。

平台生态多元化
，机会分散当前直播平台呈现“头部集中+细分垂直”的格局：综合类平台：以抖音
、快手为代表的短视频平台，覆盖泛娱乐、电商 、知识付费等多领域；垂直类平台：斗鱼
、虎牙聚焦游戏直播 ，陌陌系主打社交直播
，网易CC、酷狗繁星等深耕小众市场
。

行业现状与前景：近年来，中国网络直播行业发展迅速 ，涌现出虎牙 、斗鱼
、花椒、陌陌 、一直播、美拍等众多平台。经过市场竞争，陌陌
、火山、映客 、花椒
、一直播、美拍六大平台暂时领先
，头部主播收入表现突出 。数据显示，2018年10月六大平台头部主播收入合计达3亿元 ，尽管较9月有所减少
，但整体规模依然可观。

游戏直播垂直度高，虎牙 、斗鱼已积累足够深的护城河 ，其他平台生存空间小
，艾瑞指数显示，游戏直播平台从第3 - 10名加起来的月度独立设备数都低于虎牙
、斗鱼任何一家
。带货直播：竞争激烈平台类型：主要分为电商平台（淘宝直播、京东直播 、苏宁直播
、拼多多直播）和短视频平台（快手、抖音）。